Hoy en día, en cualquier proyecto de internet por pequeño que sea, es obligatorio incluir un apartado en que se considere este aspecto, si más no, para justificar por qué no se lleva a cabo lo que es algo fundamental para la rentabilidad de una web.

Mediante el posicionamiento en buscadores conseguimos que una página web se sitúe en una posición visible en internet, o que mejore la que ya tiene.

Observando detenidamente lo que nos dicen las estadísticas vemos que:

• 8 de cada 10 usuarios de internet que desean adquirir algún producto o servicio, buscan información en la red como parte de su proceso de decisión
• Mas del 60% de usuarios hacen clic en links de la primera página
• El resto no pasan de la tercera página de resultados
• La tendencia es cada vez más, no pasar de la segunda página de resultados

Una empresa o entidad no puede permitirse el lujo de no tener presencia online, pero si analizamos el comportamiento de un usuario al realizar una búsqueda, veremos que tener una página web no es suficiente, ni muchísimo menos, para que esa presencia sea efectiva.

Millones de usuarios están constantemente buscando productos y empresas, y esta es una oportunidad que no se puede ignorar, pero tampoco podemos ignorar los conceptos antes mencionados, lo que nos deja una realidad muy clara:

A la web que no aparece en la primera página de búsqueda, le es muy difícil captar la atención de posibles clientes o usuarios, y la que no aparece en la segunda página es como si realmente no existiera.

Hay que ser conscientes que el usuario que busca nuestro producto o servicio en internet, es un cliente potencial, pues de lo contrario no realizaría la búsqueda, y que si no estamos posicionados lo más probable es que acaben por encontrar una página web de la competencia.

La posición de una web depende de varios factores, cada buscador tiene sus propias reglas y en base a estas se planifican las tareas a realizar, lo que sí está claro es que en la mayoría de los casos son reglas lógicas y que cuando se cumplen, no solo aportan el beneficio de una mejor indexación, si no que en muchas ocasiones se mejora en usabilidad y accesibilidad.

Algunos de los factores importantes en un proyecto de posicionamiento son:

     - Uso adecuado de las tecnologías de desarrollo web.

     - Contenidos correctamente redactados, con las suficientes densidades de palabras clave, etc.

     - Visibilidad mínima y con la calidad necesaria (referencias externas a la web)

     - Correcta configuración de los diferentes nombres de dominio (Redirecciones, dominios canónicos...

     - Etc...

Hay que tener en cuenta que, salvo excepciones, no hay dos webs iguales, y es por ello que es necesario realizar un mínimo estudio de cada proyecto para definir adecuadamente la estrategia a seguir.

EL TIEMPO Y LOS RESULTADOS:

En un proyecto de posicionamiento web los resultados se obtienen siempre a medio-largo plazo, y hay que saber distinguir entre posicionamiento estable, sólido y correctamente conseguido, y posicionamiento a cualquier precio, conseguido mediante técnicas o procedimientos fraudulentos o poco éticos.

Este último puede aportar resultados a corto plazo, pero con toda seguridad acabara surtiendo el efecto contrario, y seremos penalizados por los buscadores, relegándonos a posiciones mucho peores de las que teníamos inicialmente.

Los resultados reales de un proyecto de posicionamiento varían mucho en función del tipo y contenido de la web, las tareas a realizar, el estado inicial, etc., y puede oscilar entre tres meses y más de un ano.

ESTUDIO PREVIO:

Antes de abordar el posicionamiento de una web es necesario saber que hay que hacer y como, por ello nuestros técnicos realizan siempre un primer estudio para poder orientar el proyecto sin ningún compromiso.